Sieć stacji paliw MOYA kontynuuje w 2026 roku ogólnopolską kampanię wizerunkową „Wybór Profesjonalistów” – linię komunikacji opartą na jakości, wiarygodności i doświadczeniu zawodowych kierowców oraz służb, które na paliwach polegają każdego dnia. Po wynikach ubiegłorocznej odsłony kampanii i pozytywnych rezultatach badań wizerunkowych marka konsekwentnie rozwija ten kierunek, akcentując w kolejnych kwartałach wybrane produkty i rozwiązania z oferty.
Kampania „Wybór Profesjonalistów” w 2026 roku realizowana jest w formule kwartalnych odsłon produktowych, z których każdy koncentruje się na innym obszarze oferty MOYA. Takie podejście pozwala stopniowo pogłębiać przekaz oparty na jakości i realnym doświadczeniu użytkowników. W pierwszym kwartale roku osią komunikacji jest olej napędowy premium ON MOYA Power, który stanowi punkt wyjścia do przekazu o bezpieczeństwie, wysokiej jakości i niezawodności paliw oferowanych na stacjach MOYA.
Kampania oparta na doświadczeniu profesjonalistów
Rozpoczęta w 2025 roku kampania „Wybór Profesjonalistów” wyrasta z wieloletniej, silnej pozycji MOYA w segmencie klientów flotowych i B2B. Marka od lat obsługuje kierowców zawodowych, firmy transportowe, służby, czyli najbardziej wymagającą grupę użytkowników paliw, tankującą często, w różnych warunkach i w pełnym obciążeniu eksploatacyjnym. To właśnie ich codzienne doświadczenie stało się naturalnym punktem wyjścia do zbudowania komunikacji opartej na jakości, niezawodności i zaufaniu.
Badania wizerunkowe przeprowadzone po starcie kampanii potwierdziły, że obrany kierunek jest spójny z oczekiwaniami kierowców i realnie wzmacnia postrzeganie marki MOYA jako dostawcy paliw, na którym można polegać. Komunikacja oparta na doświadczeniu profesjonalistów została dobrze przyjęta zarówno przez klientów flotowych, jak i kierowców indywidualnych.
Zależało nam na tym, aby mówić o jakości w sposób wiarygodny i oparty na faktach. MOYA od lat funkcjonuje w świecie flot i zawodowych kierowców. To środowisko naturalnie weryfikuje produkty w praktyce. Kampania „Wybór Profesjonalistów” jest konsekwencją tego doświadczenia, a wyniki badań potwierdziły, że taki język jest dla kierowców wiarygodny i zrozumiały. Twarzami kampanii są profesjonalni kierowcy, którzy są żywym świadectwem dla każdego klienta ceniącego wysoką jakość paliw oraz zaufanie do stacji MOYA. – mówi Monika Ziemba, Marketing & PR Manager w Anwim S.A.
Wymierne efekty pierwszej odsłony kampanii
Pierwsza odsłona kampanii przyniosła wymierne efekty komunikacyjne i wizerunkowe. Według danych z podsumowania działań nastąpił znaczny wzrost świadomości spontanicznego postrzegania marki. Badania pokazały również wzrost odsetka osób deklarujących MOYA jako najczęściej wybieraną sieć stacji paliw i że kierowcy coraz lepiej oceniają jakość paliw oferowanych na stacjach MOYA. Kampania wsparła także rozwój narzędzi relacyjnych marki – wśród osób znających aplikację Super MOYA odsetek jej użytkowników wzrósł z 66% w 2024 roku do 83% w 2025 roku. Ponad 80% respondentów odebrała kampanię pozytywnie i przyznało, że reklama zachęca do tankowania.
Dane jasno pokazują, że komunikacja oparta na jakości i doświadczeniu jest bardzo dobrze odbierana przez kierowców. Widzimy poprawę kluczowych wskaźników wizerunkowych, rosnącą lojalność klientów oraz bardzo dobre wyniki w kanałach digitalowych. To dla nas sygnał, że warto konsekwentnie rozwijać tę linię komunikacyjną – dodaje Monika Ziemba.
Q1 2026: ON MOYA Power w centrum komunikacji
W pierwszym kwartale 2026 roku centralnym elementem komunikacji kampanii „Wybór Profesjonalistów” jest ON MOYA Power – uszlachetniony olej napędowy premium dostępny na stacjach MOYA, opracowany we współpracy z Instytutem Nafty i Gazu. Produkt został zaprojektowany z myślą o nowoczesnych silnikach wysokoprężnych oraz intensywnej eksploatacji, charakterystycznej dla pracy zawodowych kierowców i służb działających w zmiennych warunkach. ON MOYA Power wspiera utrzymanie czystości układu paliwowego i stabilną pracę silnika, a także jego sprawność w dłuższym okresie użytkowania. W sezonie zimowym paliwo ułatwia rozruch w niskich temperaturach, co ma istotne znaczenie dla bezpieczeństwa i ciągłości pracy pojazdów.
Istotnym elementem komunikacji jakości jest również fakt, że wszystkie paliwa oferowane na stacjach MOYA objęte są certyfikatem TankQ – niezależnym programem badania paliw, realizowanym przez akredytowane laboratorium. Certyfikat stanowi obiektywne potwierdzenie parametrów jakościowych paliwa i wzmacnia przekaz oparty na rzetelnej weryfikacji.
Przekaz kampanii w pierwszym kwartale wzmacniają doświadczenia profesjonalistów korzystających z paliw MOYA na co dzień. Jednym z nich jest Jakub Friedenberger, strażak i ratownik wodny z OSP Ratownictwo Wodne Gdynia, znany z ubiegłorocznej odsłony kampanii.
Kampania rozwijana etapami
„Wybór Profesjonalistów” pozostaje długofalową linią komunikacyjną. Kolejne produkty i obszary oferty będą prezentowane w ujęciu kwartalnym, przy zachowaniu spójnej narracji marki, opartej na profesjonalizmie, jakości i odpowiedzialności. Kampania realizowana jest wielokanałowo – w telewizji, internecie, mediach społecznościowych oraz w przestrzeni outdoorowej.
